Google AI Max substitui Dynamic Search Ads: o que as PMEs precisam saber sobre a nova era dos anúncios com IA em setembro de 2026

Setembro de 2026 marca uma virada na história do Google Ads. A partir deste mês, os Dynamic Search Ads (DSA), um dos formatos mais usados por pequenas e médias empresas para automatizar anúncios de pesquisa, começam a ser substituídos pelo AI Max. Essa é uma camada de inteligência artificial que promete transformar a maneira como as campanhas são otimizadas. Se você anuncia para uma PME ou gerencia contas de pequeno e médio porte, precisa entender o que essa mudança significa na prática, quais os prazos envolvidos e como preparar suas campanhas para não perder desempenho durante a transição.

O fim dos Dynamic Search Ads: o que muda em setembro de 2026

O anúncio oficial do Google, publicado em abril de 2026, confirmou o que já se especulava no mercado de marketing digital: os Dynamic Search Ads serão descontinuados e migrados automaticamente para o AI Max. O cronograma é claro: a partir de setembro de 2026, o Google inicia a migração forçada de todas as campanhas DSA elegíveis, além de campanhas que usam automatically created assets (ACA) e configurações de broad match em nível de campanha. A previsão é que o processo esteja concluído até fevereiro de 2027, conforme detalhado no anúncio oficial do Google.

Linha do tempo oficial: Setembro de 2026: início da migração automática das campanhas DSA, ACA e broad match para AI Max. Fevereiro de 2027: conclusão da migração. Novas campanhas DSA já não podem ser criadas desde o início de 2026.

Na prática, isso significa que o formato baseado exclusivamente no rastreamento do conteúdo do site para gerar anúncios está dando lugar a um sistema muito mais sofisticado. O AI Max utiliza os modelos Gemini do Google para combinar dados da página de destino com sinais de intenção do usuário em tempo real, criando headlines e descrições contextualmente relevantes para cada pesquisa. Diferentemente do DSA, que associava anúncios a páginas indexadas, o AI Max consegue capturar intenções de busca mesmo antes de a página estar totalmente rastreada. Essa mudança de paradigma (de uma lógica baseada em indexação para uma lógica baseada em intenção) é o que torna o AI Max tão promissor para quem busca escalar campanhas sem multiplicar o trabalho operacional.

Para as PMEs, a principal vantagem é reduzir o trabalho manual de ajuste de campanhas. Em vez de testar variações de anúncio por conta própria, o anunciante passa a contar com uma inteligência que adapta criativos, lances e segmentação em tempo real, algo que antes exigia equipes dedicadas de mídia paga ou agências especializadas.

Como o AI Max funciona na prática para PMEs

O AI Max não é um novo tipo de campanha, mas uma camada de otimização que pode ser ativada em campanhas de Search existentes. Isso significa que não é preciso recomeçar do zero: a estrutura de campanha, orçamento e segmentação geográfica que você já configurou permanece intacta. O que muda é o motor por trás da entrega dos anúncios, que passa a operar com inteligência generativa em vez de regras pré-definidas.

Na prática, o AI Max funciona em três frentes principais:

• Expansão inteligente de alcance: a IA identifica consultas com intenção semelhante às suas palavras-chave e exibe anúncios para audiências que você não alcançaria com segmentação manual, ampliando as oportunidades de conversão sem desperdiçar orçamento em cliques irrelevantes.
• Adaptação dinâmica de criativos: headlines e descrições são ajustados em tempo real conforme o contexto da busca, o dispositivo do usuário e o histórico de navegação. O anúncio que uma pessoa vê no celular à noite pode ser diferente do que outra vê no desktop pela manhã, mesmo sendo a mesma campanha e o mesmo produto.
• Otimização de página de destino: a IA sugere e testa automaticamente variações de landing page, direcionando o tráfego para a versão com maior potencial de conversão para cada perfil de visitante, sem necessidade de criar múltiplas páginas manualmente.

Nos primeiros testes com anunciantes, o Google reportou um aumento médio de 14% nas conversões com o AI Max, sem elevação significativa no custo por aquisição (CPA). Esse dado é relevante para PMEs que operam com orçamentos enxutos e precisam de cada real investido gerando retorno mensurável. Os resultados foram divulgados pelo Google em abril de 2026 durante o anúncio oficial da ferramenta, conforme publicado no blog de produtos da empresa.

Para o dia a dia de quem gere campanhas, isso se traduz em menos tempo gasto com ajustes manuais e mais foco em estratégia. O AI Max também introduziu o conceito de AI Brief, que permite ao anunciante dar instruções em linguagem natural sobre tom de voz, posicionamento da marca e restrições de público, algo que ajuda a evitar que a IA fuja do controle ou gere anúncios fora da identidade da empresa. É uma ferramenta especialmente útil para PMEs que não têm um profissional de marketing dedicado exclusivamente ao Google Ads.

AI Max vs. Dynamic Search Ads: um comparativo direto

Para entender por que o Google está fazendo essa transição, vale comparar os dois formatos lado a lado em critérios que impactam diretamente o desempenho de uma PME:

Uma diferença sutil, mas importante, está no tratamento de consultas novas. Enquanto o DSA dependia de o Google indexar primeiro o conteúdo do seu site para começar a exibir anúncios, o AI Max consegue associar intenções de busca ao seu negócio mesmo antes de a página ser totalmente indexada, usando sinais de contexto, sazonalidade e comportamento do mercado. Isso é particularmente vantajoso para PMEs que lançam produtos ou promoções sazonais com frequência.

Outro ponto relevante: o AI Max não substitui apenas o DSA, mas também consolida funcionalidades que antes estavam espalhadas, como o broad match e os ativos criados automaticamente (ACA). Tudo passa a ser orquestrado por uma única camada de IA, o que simplifica a gestão da conta de anúncios e reduz a complexidade operacional para quem não tem uma equipe de mídia paga dedicada.

O que as PMEs precisam fazer agora para não perder performance

Com a migração automática programada, a pior estratégia é não fazer nada. Embora o Google vá migrar as campanhas automaticamente, o desempenho pós-migração depende de preparação e ajustes prévios. Aqui está um passo a passo para chegar bem em setembro de 2026:

1. Audite suas campanhas DSA ativas: identifique quais campanhas ainda usam Dynamic Search Ads, ACA ou broad match em nível de campanha. O painel do Google Ads já mostra alertas sobre quais grupos de anúncios precisam de atenção especial antes da migração.
2. Ative o upgrade manual antes da migração forçada: o Google disponibilizou uma ferramenta de upgrade em 1 clique desde maio de 2026. Fazer a migração por conta própria permite testar e ajustar antes que a mudança automática aconteça, evitando surpresas no desempenho e garantindo que você tenha controle sobre o processo.
3. Configure o AI Brief da sua marca: defina instruções claras de tom de voz, palavras permitidas e proibidas, e posicionamento da marca. O AI Brief é a principal ferramenta de controle para evitar que a IA gere anúncios genéricos ou fora da identidade visual e verbal da sua empresa.
4. Revise as exclusões de página e URL: mesmo com uma IA mais inteligente, vale revisar quais páginas do seu site não devem gerar anúncios. O AI Max respeita as exclusões configuradas, mas é recomendável atualizá-las antes da migração para evitar que páginas institucionais ou de contato gerem anúncios indesejados.
5. Monitore o CPA e o ROAS nas primeiras semanas: durante a fase de aprendizado do AI Max, pode haver oscilação nos indicadores de desempenho. Reserve ao menos 2 a 3 semanas de observação antes de fazer ajustes drásticos. O ideal é deixar a IA acumular dados suficientes para calibrar a entrega antes de qualquer intervenção manual.
6. Ative o Enhanced Conversions e o Data Manager: o AI Max performa melhor quando alimentado com dados de conversão offline e sinais de CRM. Quanto mais dados de qualidade a IA tiver, mais precisa será a otimização e melhor o retorno sobre o investimento publicitário.

Dica prática: Se você gerencia múltiplas contas de PMEs, crie um checklist de pré-migração e aplique em cada conta entre julho e agosto de 2026. Isso evita que a migração automática pegue campanhas despreparadas e garante uma transição mais suave para todas as frentes de negócio que você acompanha.

Impacto nos custos e no ROI das campanhas com AI Max

Uma das maiores preocupações das PMEs com qualquer mudança no Google Ads é o impacto no custo por clique (CPC) e no retorno sobre o investimento. Os dados iniciais divulgados pelo Google são animadores: segundo a empresa, os primeiros anunciantes que testaram o AI Max observaram um aumento médio de 14% nas conversões sem alterações significativas no CPA ou no ROAS. Esse dado é particularmente relevante porque mostra que a IA não está apenas aumentando o volume de cliques, mas gerando conversões de maior qualidade.

Brandon Ervin, Diretor de Gerenciamento de Produto do Google Ads, afirmou que o AI Max "oferece uma maneira mais inteligente de escalar a performance na nova era da Pesquisa", indicando que a expectativa da empresa não é apenas manter o desempenho dos formatos legados, mas ampliá-lo com o uso de modelos generativos mais sofisticados e adaptáveis a cada contexto de busca.

Na prática, espera-se que o custo por clique se mantenha estável ou até se reduza em nichos com baixa concorrência, já que a IA consegue identificar oportunidades de baixo custo que o modelo manual não enxergaria. Os principais fatores de impacto no ROI incluem:

• Redução de desperdício: ao direcionar anúncios para intenções de busca relevantes em vez de palavras-chave exatas, o AI Max evita lances em consultas de baixa qualidade que não geram conversão, otimizando o uso do orçamento disponível.
• Aumento da taxa de cliques (CTR): com headlines e descrições adaptados ao contexto, os anúncios tendem a ser mais relevantes para cada usuário, o que historicamente se traduz em CTR mais alta e melhor qualidade no índice de qualidade do Google.
• Otimização de landing pages: a IA não apenas direciona o tráfego certo, mas também testa qual página converte melhor para cada segmento de público, maximizando o valor de cada clique pago e reduzindo a taxa de rejeição.
• Economia de tempo operacional: para agências e profissionais que gerenciam contas de PMEs, o tempo antes gasto com ajustes manuais de lances, palavras-chave e variações de anúncio pode ser redirecionado para estratégia, análise de dados e atendimento ao cliente.

Vale ressaltar que o AI Max também está sendo expandido para campanhas de Shopping e formatos de viagem, conforme anunciado no blog oficial do Google Ads. Isso significa que PMEs que atuam em e-commerce ou turismo também serão impactadas positivamente, com a mesma inteligência sendo aplicada a anúncios de produtos e serviços. Para o e-commerce, a capacidade de gerar descrições de produtos contextualmente relevantes em tempo real pode representar um diferencial competitivo significativo.

Perguntas frequentes sobre a migração para o AI Max

Preciso criar uma nova campanha para usar o AI Max?

Não. O AI Max é uma camada de otimização que pode ser ativada em campanhas de Search existentes. Não é necessário recriar campanhas do zero: a migração preserva a estrutura, o orçamento e as configurações de segmentação que você já definiu.

O AI Max funciona para qualquer segmento de mercado?

Sim, mas o desempenho varia conforme a maturidade dos dados da conta. Quanto mais histórico de conversões e dados de audiência a campanha tiver, melhor será a calibragem inicial da IA. Contas novas ou com poucos dados podem precisar de um período maior de aprendizado, de 2 a 4 semanas, até atingirem a performance esperada.

O que acontece se eu não fizer nada antes de setembro de 2026?

O Google fará a migração automaticamente. O risco é que a transição pode trazer oscilações de desempenho se as configurações de exclusão, AI Brief e conversões não estiverem ajustadas. É recomendável fazer a migração manualmente antes para ter controle total sobre o processo e evitar interrupções nas campanhas.

O AI Max aumenta o custo dos cliques?

Os primeiros testes indicam que não. O CPA médio se manteve estável nos anunciantes que participaram da versão beta, com aumento de conversões sem elevação proporcional nos custos. O impacto final depende da concorrência no seu segmento e da qualidade dos dados da sua conta.

O AI Max substitui o Performance Max?

Não. O AI Max é um recurso para campanhas de Search, enquanto o Performance Max é um tipo de campanha separado, focado em múltiplos canais (Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery). Ambos podem coexistir na mesma estratégia de mídia e, inclusive, se complementar em uma abordagem omnichannel.

Posso desativar o AI Max depois da migração?

O AI Max substitui tecnologicamente o DSA, o ACA e o broad match herdados. Após a migração, não será possível voltar ao formato DSA clássico. No entanto, é possível ajustar as configurações de AI Brief e exclusões para refinar o comportamento da IA conforme as necessidades do seu negócio.